搜索引擎廣告投放:做長期還是做短期?

搜索引擎廣告廣告投放後運行時間的確定要考慮一系列因素。

什麽時候需要投放長期搜索引擎廣告:

  • 廣告投放目標是保持,而不是提升,品牌能見度,或者
  • 廣告投放目標是保持市場份額,或者
  • 同業競爭比較小。

什麽時候需要投放短期搜索引擎廣告:

  • 新產品上市,或者
  • 提升市場份額,或者
  • 季節影響或其他短期影響,或者
  • 同業競爭比較大。

我們詳細說說其中幾個目標。

為什麽保持品牌能見度適合投放長期搜索引擎廣告呢?我們知道搜索引擎廣告是點擊收費,不點擊不收費,也就是說光展示是不收費的。我們可以設定一個合適的預算,主要目標是把廣告展示給現有或者潛在客戶;廣告文案寫作的重點也不放在鼓勵點擊上。廣告目的是展示而不是點擊。

什麽是短期搜索引擎廣告投放的季節影響?比如說旅館業就受季節影響,比較適合在旅行比較多的季節集中做短期廣告。

林木
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创办人 at 惠星国际
惠星国际 (MutuStar LLC) 主要业务为电商海外仓储运营、众筹运营管理、线上营销、线下分销与零售、中英文搜索引擎广告、社交媒体广告、网络公关推广。创办人林木博士在多所美国大学任教,长期在其英文博客网站 (mulinblog.com) 撰写数位技术和网路行销文章,并创办在线数位技术教育网站MulinBlog在线新闻学院。
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09/27/2015 In: 网络广告 評論 (None)

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