脸书广告优势

Facebook广告性价比高,依托社群媒体和网路大数据分析,可以精准锁定目标人群。

作为社群媒体广告的首选平台,脸书 (Facebook) 是全世界最大的社群媒体。以美国为例,美国总人口三亿多,据2014年12月统计数据,脸书活跃用户数量有二亿八百万。

脸书广告 (Facebook Ads) 是脸书推出的广告平台。脸书广告与传统的脸书社群媒体推广不同;脸书推广需要通过长时间的经营吸引粉丝,而脸书广告则允许广告主面对所有脸书用户,快速有效地推广信息。

精准锁定目标人群

如果投放报刊杂志或者电视媒体广告,您不知道会有什么样的人看到您的广告,或者有多少人看到了您的广告。传统的网页展示广告 (banner ads) 也有这些缺点。

如果您做脸书平台,您可以指定广告展示给什么样的目标客户。您可以指定性别、年龄、收入、教育水平、兴趣爱好、居住地区以及其他几十项指标。脸书综合统计用户的身份信息和使用习惯,精准匹配您的目标受众要求。脸书还会提供精确的数字,说明有多少用户看到了您的广告。

这种目标人群定位的广告方式与搜索引擎(谷歌)广告相比的优势在于,有时候我们不知道目标人群会用什么样的关键词来搜索我们的产品或者服务,但是我们清楚地知道购买我们产品的会是什么样的人。比如,我们在一篇介绍新产品美国市场开发的文章中提到,对于一个新产品,我们很难确定目标人群会用什么样的关键词搜索,所以我们决定只做脸书广告。

脸书广告平台提供了几十种目标人群定位方法,比如:

  • 地区:覆盖特定区域内的受众。例如,我们可选择仅向纽约市区的用户展示广告。
  • 人口统计数据:根据人口统计数据(如年龄、性别和学历等)选择广告受众。例如,我们可以创建不同的广告来吸引年轻人、大学毕业生或爸爸妈妈级用户。
  • 兴趣:根据用户兴趣和脸书使用习惯覆盖受众。例如,销售厨具的企业可以覆盖对烹饪、厨艺秀或菜谱感兴趣的用户。
  • 行为: 根据购买行为、所用设备及其他活动来寻找受众。例如,可以覆盖商务旅行者、游戏玩家或使用某款手机的用户。
  • 关系网络: 覆盖在粉丝专页点赞,或参加活动的用户以及他们的好友。例如,可以面向为专页点赞的人推广某项活动。

弹性广告投放

传统媒体广告需要预交款,而且发布后没有办法修改或者调整。 脸书广告则提供了最具弹性的广告投放。

脸书广告发布是免费的,有人点击广告您才付费。广告额度没有最低门槛,您可以随时根据需要调整预算。随着您的促销活动或者新产品发布,你可以随时开始广告,随时调整广告内容和投放范围。

脸书 (Facebook) 的广告有三个地方展示:脸书网页版的新闻流 (News Feed) 和右边栏 (right column),以及脸书手机版的新闻流。根据这三个位置的不同要求,广告的制作和文桉写作也稍有不同。下面两个截图第一个是网页版用户界面,图中红色所 示为新闻流广告和右边栏广告;第二个是手机版用户界面,显示的是一个赌场应用广告。(点击看大图)

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