臉書的多產品廣告可以有多樣的用途

很多人還不熟悉臉書一個新的廣告模式-多產品廣告 (Multi-Product Ads)。這個新模式提高產品廣告的效果非常明顯,不過受其名字的誤導,很多人沒有想到過其實可以把這個廣告模式有效地用於其他宣傳推廣。

在多產品廣告推出以前,臉書上的廣告展示在用戶主頁面的新聞流 (Newsfeed) 裏,一個廣告只能展示一個圖片。有了多產品廣告,同一個廣告可以展示多達五張圖片,每個圖片都鏈接到不同的網頁。如下圖所示,訪問者可以點擊廣告上的箭頭左右移動查看所有的圖片。

facebook ads

這種新廣告模式的效果非常明顯。Adobe公司作了一個測試,結果證明這個多廣告模式雖然有一些不足,但是它有以下主要優點:

  • 點擊率提高三倍
  • 單次點擊費用下降三倍
  • 文章的接觸率提高的同時,點贊的費用下降超過一半

其實我要說的是,這個廣告模式名字裏的“產品”二字會誤導一些人。雖然這個模式非常適合商家推廣產品,但是非產品類的推廣也可以有效地利用這個新模式。比如,如果你要推廣一個活動,你可以在一個廣告位展示五個不同的圖片,每個圖片都是關於這個活動的不同方面,而且每個圖片都鏈接到活動網站的不同頁面。

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创办人 at 惠星国际
惠星国际 (MutuStar LLC) 主要业务为电商海外仓储运营、众筹运营管理、线上营销、线下分销与零售、中英文搜索引擎广告、社交媒体广告、网络公关推广。创办人林木博士在多所美国大学任教,长期在其英文博客网站 (mulinblog.com) 撰写数位技术和网路行销文章,并创办在线数位技术教育网站MulinBlog在线新闻学院。
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09/20/2015 In: 网络广告 評論 (None)

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