谷歌shopping廣告也需要使用關鍵詞

有一些網上的文章在討論谷歌shopping廣告時有一種說法,認為谷歌shopping廣告不針對關鍵詞投標,所以不用考慮關鍵詞。這個說法是錯誤的,因為谷歌shopping廣告同樣需要研究和使用關鍵詞。我們用一個實例來說明關鍵詞在谷歌shopping廣告中的用途。

比如說有一個專門生產自有品牌polo shirt的廣告主,要做谷歌shopping廣告。如果我們做一下相關關鍵詞研究,會發現polo shirt是一個搜索量很大的詞。有很多搜索是品牌搜索,比如ralph lauren polo shirts, lacoste polo shirts, nike polo shirts等等。在這些品牌搜索之外,還有一些熱門搜索關鍵詞是可以利用的,比如mens polo shirts, cheap polo shirts, custom polo shirts, embroidered polo shirts等等。

我們之所以說關鍵詞在谷歌shopping廣告中同樣重要,是因為不同的關鍵詞搜索結果頁上展示的產品不一樣。實踐表明,谷歌會盡量匹配產品描述中的關鍵詞與用戶所用的搜索詞。

下面我們比較一下custom polo shirts和embroidered polo shirts這兩個關鍵詞的搜索結果。把鼠標分別放在兩組產品的第一個圖片,我們看到在彈出窗口的產品名稱或者描述中,都包含有相關的關鍵詞。

這個例子說明,對於谷歌shopping廣告,我們也要研究使用關鍵詞,並把關鍵詞寫進產品名稱或者產品描述裏。

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09/20/2015 In: 网络广告 評論 (None)

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