海外营销技巧:增加脸书粉丝数量;提高粉丝活跃度

跨境电商海外市场推广过程中必不可少的一个环节是建立脸书主页。一个好的脸书主页需要有大量的粉丝,而且粉丝的活跃度高。对于绝大多数跨境电商来说,吸引关注、提升人气最有效的办法就是定期搞产品抽奖。这个抽奖本身也需要周密的策划才能达到预期的效果。

怎样增加粉丝数量?

粉丝之所以会主动关注一个主页,是因为这个主页有粉丝需要、或者感兴趣的东西。对于绝大多数跨境电商来说,吸引关注、提升人气最有效的办法就是定期搞产品抽奖。但是,这个抽奖本身也需要周密的策划才能达到预期的效果。

下面我们介绍一些基于定期产品抽奖的脸书推广方法。

1. 使用脸书广告推广主页。针对需要的目标人群放广告,吸引他们关注主页。广告主打的卖点是定期在主页举行产品抽奖,并针对不同的用户强调不同的特性。比如一个平板电脑厂家在推广广告中,对于喜爱平板电脑的脸书用户,可以强调产品的性能;对于年轻父母,可以考虑强调产品的教育娱乐功能。

2. 联系相关的社交媒体大V做推广。通过FameBit这样的平台,联系有相关粉丝的脸书大帐号,付费让他们推广主页。推广的方式可以是大V向自己的粉丝推荐抽奖活动,或者是转发抽奖贴子。

3. 在Twitter和Instagram发贴推广脸书主页。定期发布抽奖贴子,吸引流量到脸书主页。所发的贴子要加上比较重要的相关hashtag。

4. 使用群发电邮推广主页抽奖。使用既有的客户信息,或者购买电邮数据库的资料,发送电邮推广脸书主页抽奖,吸引访问主页。

为什么要重视粉丝活跃度?

增加粉丝数量只是第一步,提高粉丝的活跃度也是主页运作的重要环节。那么,我们为什么要重视用户活跃度?

一个特定的脸书用户会关注很多主页,脸书系统不可能把每个主页的每条贴子都展示给这个用户,所以脸书系统有一个挑选机制。

脸书系统挑选机制的原理是,一个用户越是经常点赞、评论或者转发某个主页的贴子,那么脸书系统认为这个主页与这个用户的相关度就越大,就越会优先把这个主页的贴子展示给这个用户看。

同理,如果用户虽然关注了某个主页,但是长时间不点赞、不评论、不转发这个主页的贴子,那么脸书就认为这个主页与这个用户的相关度不大,就会减少或者停止展示这个主页的内容给这个用户。

怎样搞高粉丝活跃度?

我们还是转绕产品抽奖来谈谈提高粉丝活跃度的方法。

1. 使用脸书付费“贴子推广”(post boost)。每次举行新的抽奖,在脸书主页发贴公布,同时付费推广这个公布贴子。推广的方式是将这个贴子展示给既有的粉丝。经验表明,这样的帖子最容易让粉丝点赞或者转发。

2. 举办活动。比如,向粉丝征集他们用厂家的平板电脑拍的照片,选择一些照片,让粉丝投票选最佳照片,胜出者获赠一台平板电脑或者其他奖品。

3. 介绍抽奖胜出者。联系每次抽奖的胜出者,得到他们的同意后,在脸书发贴介绍。

4. 定期发布内容。选择发布一些粉丝会感兴趣的内容。这样的内容不宜过多,一天两到三篇即可,重质不重量,否则会引起粉丝反感。

林木
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创办人 at 惠星国际
惠星国际 (MutuStar LLC) 主要业务为电商海外仓储运营、众筹运营管理、线上营销、线下分销与零售、中英文搜索引擎广告、社交媒体广告、网络公关推广。创办人林木博士在多所美国大学任教,长期在其英文博客网站 (mulinblog.com) 撰写数位技术和网路行销文章,并创办在线数位技术教育网站MulinBlog在线新闻学院。
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03/28/2016 In: 线上推广 評論 (None)

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