怎样利用抽奖活动取得倍增的推广效果

赠品抽奖(giveaway)是很常见的在线推广活动,我们用一个实例,来介绍一下怎样结合使用Twitter hashtag和抽奖来取得倍增的传播效果。

Twitter hashtag类似于微博话题,如果有人对某个话题感兴趣,会在微博搜索并关注所有带着这个话题标签的微博。换句话说,如果你发一个关于周星驰的微博,那你可能会在文中加一个话题标签,#周星驰#。Twitter hashtag用法与此类似,只不过hashtag只用一个井字符,比如#BestMusicVideo。

比如客户希望推广电视盒子产品,尽可能多的让潜在用户知道这个产品,要是做付费广告费用肯定很高,如果搞抽奖,只要提供一个比较有吸引力的免费产品就可以。

在下面这个例子中,我们提供了一个热销的平板电脑做奖品。在抽奖的参与方式上,参与者可以完成我们设定的六项任务中的任何一项,即可进入抽奖池。完成任务越多,在抽奖池出现的次数就越多,被抽中的概率也就越高。我们的经验是,几乎每个参与者都会完成多于一项的任务。

giveaway

在这六项任务中,第一项是要求参与者在Twitter上关注我们。第二项是要求参与者向自己的粉丝推广这个抽奖活动,参与者点击这个任务可以直接转发我们预先制作好的一个tweet,如下图:

tweet

接下来的三个转发tweet,是取得倍增推广效果的关键。点击每项任务,都可以一键转发我们预先写好的tweet,类似下面这个:

promo tweet

这个预制tweet的关键在于文中包含的几个hashtag,比如#tvbox #freeTV #kodi #xbmc。由于参与者的转发,我们准备的这些推广tweet就会不断地出现在这些hashtag上,增加了免费的曝光量。比如在这个抽奖活动中,我们预制的一条tweet就稳定出现在#XBMC这个hashtag的热贴中(第三条):

Screen Shot 2017-01-04 at 2.39.13 PM

 

上面介绍的技巧要想取得预期的效果,需要注意两个事情。一个是要充分研究推广tweet中需要添加的的hashtag,不能自己随便想个hashtag就加上去,要利用一些在线工具来研究分析哪些hashtag与你的产品或者服务最相关而且比较流行。第二个是抽奖活动在最开始的时候,还是需要一些推广的。如果你有Facebook/Twitter/Instagram帐号,而且有很多的粉丝,那么发到社交媒体上再做一个短期的付费推广,让粉丝知道这个活动,之后你就会看到“滚雪球”式的传播了。

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创办人 at 惠星国际
惠星国际 (MutuStar LLC) 主要业务为电商海外仓储运营、众筹运营管理、线上营销、线下分销与零售、中英文搜索引擎广告、社交媒体广告、网络公关推广。创办人林木博士在多所美国大学任教,长期在其英文博客网站 (mulinblog.com) 撰写数位技术和网路行销文章,并创办在线数位技术教育网站MulinBlog在线新闻学院。
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01/04/2017 In: 线上推广 評論 (None)

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