Google廣告工作原理

Google广告并不是出价高者全赢,有一系列因素决定广告排位和收费。

要了解Google (谷歌) 关键字广告 (Google AdWords) 的工作原理并充分利用您的广告预算,一定要熟悉几个关键的基础概念,例如关键字、展示位置、广告评级、出价和质量得分。

因为谷歌搜索广告的操作比较复杂,所以谷歌实行资格认证制度。通过谷歌广告多项相关考试的人可以获得证书,而且因为谷歌广告平台经常更新,相应的资格证书也需要定期重考。

关键字触发广告展示的方式

关键字是您所选择的字词或词组,可以触发您的广告在搜索网络网站和其他网站上展示。例如,如果您提供鲜花递送服务,就可以在谷歌广告系列中使用“鲜花递送(flower delivery)”作为关键字。只要有人在Google上搜索“flower delivery”或类似字词,您的广告就可能会展示在谷歌搜索结果的旁边。您的广告还可能会在谷歌广告网络中与鲜花递送相关的其他网站上显示。

搜索引擎广告的一项重要工作是关键字研究,一般需要制作一个关键字列表,其中应包含与您的产品或服务最具相关性的关键字。务必使用具有针对性的具体关键字,而不是较为宽泛的关键字。这样才能确保广告有更多机会向那些对客户的产品或服务最感兴趣的用户进行展示。例如,与宽泛的“鲜花”相比, “鲜花递送”的效果就要更胜一筹。这样不但可以改善广告的效果,还可以提高广告的投资回报率。

Google如何决定广告的排名

假设有多个广告客户使用同一关键字触发其广告,谷歌会使用广告评级来决定哪些广告客户的广告有资格展示,以及这些广告的展示顺序。

广告评级由以下因素共同决定

  • 您的出价,也就是您愿意支付的费用
  • 广告和网站的质量
  • 广告附加信息和其他广告格式的影响
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