怎样利用新闻通稿做美国媒体公关?

对于做B2C的跨境企业来说,英文媒体的报道不仅会带来流量,而且会提高信任度。写作和发布新闻通稿 (press release) 是一个做媒体公关花钱少见效快的途径,我们来说说这个新闻通稿是怎么回事,怎样写作和发布,以及它的实际效果。

什么是新闻通稿?

我们知道每个新闻媒体都需要发布大量的内容,尤其是新闻内容,这些内容主要是由媒体自己的记者采写,以及一些撰稿人提供的内容。但是,记者和撰稿人提供的内容是无法满足一家媒体的全部发稿需要的。所以新闻媒体一般还要依靠其他内容来源,比如通讯社的稿件以及自发来稿。

所以,如果你有一款产品或者要搞一个活动,你认为有一定的新闻价值,会有很多人关注,那么你完全可以写一篇东西介绍你的产品或者活动,然后把这篇东西群发给相关媒体。如果这些媒体感兴趣,他们会原文照登,或者与你联系做采访后再发稿。

你准备的这篇东西就叫作新闻通稿 (press release),制作和发布新闻通稿是所有公关公司的一项基本业务,也是所有大公司市场部人员的一项日常工作。

那么新闻通稿到底是什么样的呢?如果观察一下我们发布的这篇题为 CoWatch to Be Continued by iMCO Technology 的文章,我们会发现它读起来象是一篇普通的新闻,但是结尾增加了一些普通新闻稿件里没有的东西,即发布机构介绍和联系方式。

怎样写作新闻通稿?

媒体,尤其是大媒体,每天收到的自发来稿太多了。媒体收到你的内容,并不一定会发布或者联系采访。要想引起媒体的注意,除了写出来的东西不能有语法错误,你还得熟悉一些基本的新闻通稿写作技巧和格式。

首先,通稿要强调和突出新闻点,为什么你这个产品值得媒体注意和报道?你出个新产品对你来说是大事,但是对新闻媒体和普通读者来说可能就不算是个什么事。所以要努力找出来值得他们关注的东西来作文章。

新闻通稿写作是美国大学传播学专业学生的一个必修技能,除了新闻价值和写作角度的确定,一篇标准的新闻通稿还要遵循一些约定俗成的写作规范。比如在写作手法方面,这篇写作指南中提到的,不能用第一人称,一页最好,第一句或者第一段说清文章主旨,等等。

怎样发布新闻通稿?

写好了新闻通稿,一家一家地送给媒体肯定是太费力气了,所以要使用专业的通稿发布机构,比如PR Newswire。只需要在发布机构创建个帐号,上传写好的通稿,选定相关类别媒体,再付一定的费用,你的通稿就会由发布机构自动送给选定的媒体。

很多媒体都会订阅这些通稿发布机构的内容,但是媒体并不会采用发布机构送来的每个文章,媒体会选择符合自己需要的内容,有的时候会直接转发,有的时候媒体会作一些补充采访,然后自己重新写一篇文章。

在费用方面,发布机构一般会有不同的打包收费方案。比如Newswire.com收费方案有四种,从99美元到999美元不等,收费越高,发送范围越大,配套服务内容越多。

新闻通稿有什么效果?

通过发布机构可以快速、低价地大范围推送新闻通稿,获得一定曝光量。但是,新闻通稿并不会带来你最希望获得的媒体曝光。也就是说,有数量没质量。

总体来说,新闻通稿可以快速地把信息推送给目标媒体,而且费用还很低。以上文提到的通稿为例,如果在谷歌上搜索加引号的“CoWatch to Be Continued by iMCO Technology”,我们在下面的截图中看到有204家媒体直接转发了这篇通稿,其中包括了Yahoo Finance。这篇通稿通过newswire.com的发布费用是299美元。

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但是,数量不等同于质量。我们可能最希望大牌媒体或者是本行业有影响的媒体能免费转发通稿,但在实际中,这种情况非常非常少见。如果真的想让大牌媒体或者行业领军媒体报道你的产品,你需要聘请公关公司走媒体公关的路子。

公关公司会分析你的产品,确定产品可以拿出来说故事的特点,确定哪些媒体会感兴趣,再通过他们的长期业务关系安排你拜访媒体,接受采访,演示产品。当然了,公关公司的费用要高得多了。详细情况可参考《怎样在美国做媒体公关》一文。

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创办人 at 惠星国际
惠星国际 (MutuStar LLC) 主要业务为电商海外仓储运营、众筹运营管理、线上营销、线下分销与零售、中英文搜索引擎广告、社交媒体广告、网络公关推广。创办人林木博士在多所美国大学任教,长期在其英文博客网站 (mulinblog.com) 撰写数位技术和网路行销文章,并创办在线数位技术教育网站MulinBlog在线新闻学院。
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01/12/2017 In: 线上推广 評論 (None)

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